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          探鳴,為美好發聲!

          探鳴以中國命名行業健康發展為己任,務實研發行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美,為客戶提供高品質音,型,意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學、營銷學、廣告學、漢語言文學及語用學為理論依據,結合行業特質、自身資源、競爭業態、品牌發展戰略等因素創作性的標準化、流程化、可視化而形成探鳴科學品牌命名體系。


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          品牌命名的方法,經典十大方法分享!

          2023年03月22日

          好的品牌命名會讓消費者對你念念不忘、瑯瑯上口,然,在品牌命名時常會遇到的問題,最多就是好的名字很難想,或想到的名字已經被注冊了。因此,讓我們一起來聊聊經典品牌命名的方法有哪些?

           

           

          品牌命名的十大方法

           

          一、以創辦者命名

           

          以創辦者命名的好處在于容易塑造品牌形象,若創辦人在市場上已有相當知名度,還可以節省許多宣傳成本。中國用人名命名的品牌案例眾多。例如:「李寧」,李寧:體操界天花板,斬獲106枚金牌,具有極高的知名度美譽度,退役后從商打造出世界品牌。

           

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          優勢:容易多角化經營/品牌延伸。

           

          劣勢:整合行銷費用較高(須不斷教消費者怎么念,并把人名、品牌和所屬產業聯想在一起)

           

          相似的命名方式還有,地名、數字等方式。

           

           

          二、以品牌特征為名

           

          以產品特征、概念和價值來命名,常見于單一的產品品牌中。如淘寶就是阿里巴巴旗下的線上購物平臺,而其他領域的經營都都其他品牌名稱來支持,支付寶指向線上交易支付,菜鳥裹裹指向物流整合平臺。滴滴,以顯著的行業特征簡單又獨特的傳達了專注領域。

           

          優勢:突出專業屬性,讓目標客群容易記憶理解。

           

          劣勢:不具有延展性,無法擴展到其他類別。

           

           

          三、隱喻品牌命名

           

          隱喻品牌風格在市面上常有見聞,取用神話、經典故事或社會風潮的命名方式。例如:知名運戶品牌「Nike」,名稱源自希臘神話中的勝利女神Nike,與運動員時刻爭勝的精神完全吻合。

           

           

          四、諧音命名法

           

          諧音命名法,除有一語雙關的趣味外,亦準確傳達出品牌概念與創辦人的連結。例如「禮厚」以臺語你好作為商家名,親切的招呼語也十分平易近人。 


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           優勢:以優良傳播性制勝,有些還兼具一定的趣味性,讓受眾會心一笑,進一步加深了品牌認知和記憶

           

           劣勢:注意不要惡搞和低俗,不合時宜的諧音容易讓人生厭。趙本山:趙本衫(服裝)、孟廣美:夢光美(護膚品)、謝霆鋒:瀉停封(瀉藥)

           

           

          五、新創命名法

           

          例如:連鎖飲料品牌迷客夏Milksha,原有的英文名字Milk Shop在國際上容易讓人誤解為賣牛奶的店,而且Milk Shop為一般用字,英語國家都沒法成功注冊。經由名象品牌專家團隊協助,品牌重新命名為Milksha,加強獨特性外,亦加強發音與中文品牌名的連結度。

           

           

          六、 非同類命名法 


          這種方法,就是在和你的產品非同類的物品中找一個名字直接命名它。

           

          例如:你的產品是手機,那就叫小米手機,因為小米是一種糧食的名字;產品是咖啡,可以叫金剛咖啡,因為金剛是動物的名字;產品是鞋子,可以叫太陽鞋子。

           

          這種取名的關鍵在于,和你的產品完全不搭邊的一個類別中,找到一個大家熟悉的詞。

           

          像最近很紅的外送平臺:Foodpanda空腹熊貓,熊貓跟外送很難搭上邊,但熊貓大家都記得,因此遇到需要外送就會說,叫「熊貓」吧!這外送平臺就很容易成為大家外送的第一選擇。

           

          這樣一來容易記,二來因為不搭邊,所以被注冊的機率就比較低,容易注冊成功。

           

           

          七、 不相容詞語命名法 


          可以找一個自己喜歡的動植物或物品,前面加上個特殊或不太搭的形容詞,通常就會有意外的效果、還能更增加品牌識別度。

           

          例如:如果產品是蛋糕,叫熊貓蛋糕,雖然不同類,但熊貓是熱門詞語,可能就被注冊,我們就可以在前面加上形容詞,而且用詞越不正常效果更好。

           

          拿熊貓來說,我們就會想到"黑白的"、"可愛的"、"胖胖的",但這些都太正常就容易被想到。這時我們可以取"小丑"熊貓或"鋼鐵"熊貓,這樣能注冊的機會就會大很多?,F有的品牌中,有許多就是用這種命名方法命名的。像剛剛提到的外送平臺就用了"空腹"熊貓來命名,空腹和熊貓都是我們熟悉的詞語,組合在一起又會有新的畫面,而且也容易記憶。

           

          例如:月亮是白色的,我們也可以叫藍月亮;貓不會在天上飛,但有電商叫天貓;人只有一個媽媽,但有品牌就叫三媽臭臭鍋,講到臭臭鍋,大家就會想到三媽。山丘是個自然地形,有個鳳梨酥品牌就叫微熱山丘,好記又充滿文青味;我們不知道蜜蜂的個性,有個品牌就叫誠實蜜蜂,可惜經營不善倒閉了,可惜了這好名字。

           

           

          八、 聯想起名法 


          這是指通過,詞匯與詞匯之間的特殊關系,讓顧客產生聯想,在看到品牌名稱之后,立刻能夠聯想到一些特殊的人或者是事,這樣的品牌名字,無疑更容易被消費者所記憶。

           

          例如:一家汽車出行公司的品牌名稱為「曹操」,就很容易讓人聯想到「說曹操,曹操到」的諺語,從而加深消費者對于品牌名稱的記憶。

           

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          九、 方言命名法 


          根據當地的語言特色,進行品牌名稱的選擇,無疑更容易融入到當地的文化環境當中,從而讓消費者感到親切。不同地區的方言各有特色,如何通過品牌名稱,表現出這一特點,需要花費一番功夫,當然也可以結合「諧音命名法」或者是「聯想起名法」等方式,確保所選擇的名字,符合當地的語言文化特色。

           

           

          十、風水起名法 


          可從,所經營項目之五行,為出發點進行命名,要從品牌老板姓名中,取出一至二字,結合經營之項目的特色,作起名的依據。

           

          以所開業之季節,結合品牌老板命運之五行;可從商店朝向,作為命名的出發點,字型的五行,要與品牌老板及所經營之事業之五行,相生或相合的原則;品牌名稱的陰陽屬性要與品牌老板性別相合。

           

           

          ● 總結:

           

          綜上觀察下來,品牌命名的重點在好念、好記、有獨特性、字數以四個字以內為最妥適,此外,命名須與品牌定位、背景信息有相關聯,且,須結合視覺元素,同時也得考慮到商標注冊法規,這些零零種種的各種方面。好名字根植于策略,誕生于琢磨推敲。搞定好的品牌名稱,需要投入巨大的精力,需要專業、耐心,也需要運氣。

           


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